Как работают социальные медиа в предвыборных кампаниях?

  • 05.04.2019
  • 1681
  • 0

Как работают социальные медиа в предвыборных кампаниях?

Первый предвыборный сайт кандидата в президенты США создали в 1996 году. В 2000-х электорат активно мобилизовался через Интернет. Соцсети выбились на первое место для продвижения кандидатов в конце 2000-х, а Big Data и мобильные технологии – в начале 2010-х. Сейчас все большую популярность набирают мобильные мессенджеры.

 

Одни из самых ярких предвыборных кампаний были у Барака Обамы и Дональда Трампа. В 2008 году штаб Обамы использовал социальные сети совместно с мобильными технологиями. На то время 88% пользователей с правом голоса были зарегистрированы в соцсетях и имели мобильные телефоны.

 

А вот штаб Маккейна отставал от трендов… Они стали пользоваться YouTube и Facebook на 7 месяцев позже, а работать с Twitter вообще с отставанием в 1 год и 4 месяца. Мобильными технологиями они решили пренебречь.

 

На предвыборном сайте Обамы с 2007 года можно было:

 

  • увидеть ссылки на аккаунты в соцсетях;
  • зарегистрировать личный кабинет;
  • подписаться на тематические рассылки;
  • быть в курсе всех агитационных мероприятий;
  • делать взносы;
  • записываться в волонтеры.

 

Более того, контент сайта менялся в зависимости от геолокации пользователя.

 

 

 

Основная стратегия предвыборной кампании-2008 Обамы в Интернете – максимальное масштабирование на отраслевых и нишевых площадках (LinkedIn и Reddit). Электорат грамотно поделили на сегменты и задействовали всевозможные площадки для работы. На Facebook, например, кроме основной страницы Обамы, были страницы «Ветераны за Обаму», «Латиноамериканцы за Обаму», «Студенты за Обаму» и прочие.

 

Что стало абсолютно уникальным, так это разработка мобильного приложения Obama mobile. Оно дало возможность:

 

  • прозванивать базу контактов и отмечать результаты взаимодействия;
  • связываться с ближайшим штабом;
  • отслеживать календарь событий;
  • смотреть отчеты по мероприятиям;
  • анализировать статистику обзвона.

 

Также была внедрена технология SMS-рассылок. По ней волонтеры брали номера из активной базы и агитировали людей отдать голос за Обаму.

 

В 2012 году аккаунты Барака появились в Tumblr, Instagram, MySpace и Pinterest. Количественные показатели работы с социальными медиа взлетели до небес и помогли обойти Митта Ромни почти в 4 раза!

 

В 2016 году ситуация повторилась, только преимущество было на стороне Дональда Трампа. Вовлеченность пользователей соцсетей была очень высокой. Предвыборная кампания лидировала не только в количественных, но и качественных показателях. На странице в Facebook у Трампа было гораздо больше подписчиков, нежели у его конкурентки Хиллари Клинтон. Кроме того, он лидировал по количеству комментариев, репостов и лайков. Любопытен тот факт, что по статистике всего 1 из 20 постов про Трампа в Facebook был позитивным…

 

А что происходит на наших широтах? У нас возрастает роль мессенджеров и настоящим феноменом стали политические Telegram-каналы. Через них активно распространяются «инсайды», в достоверности которых, разумеется, нельзя быть уверенными. Но политологи отмечают, что Telegram сильно влияет на политическую ситуацию за счет того, что транслируемая информация отсутствует на официальных каналах.

Оставить комментарий

avatar
  Подписаться  
Уведомление о

Подписаться на нашу рассылку

X

Внедрите пункты чек-листа

и вы уменьшите цену заявки в 4 раза,
увеличите поток клиентов из соц.сетей

и ваши ROMI будут 800%

Забрать чек-лист