Шрифтовой хаос
Любые, выбранные вами, шрифты при создании дизайна логотипа могут сделать хороший дизайн или сломать его вовсе, поэтому важно знать все возможности типографики, как свои 5 пальцев. Логотип должен быть как можно более простым, но при этом изображать предполагаемый посыл.
Неправильно использовать много шрифтов (максимум два). Не нужно выбирать популярные, дизайнерские или ультратонкие шрифты. Также нужно обращать пристальное внимание на размер шрифта, кернинг и интервал, но, самое главное, нужно убедиться в том, что вы выбрали правильный и подходящий шрифт(ы) для разработки логотипа.
EasySpeedy: обратите внимание, как этот логотип использует только одно семейство шрифтов, но с различным стилем. Курсивные буквенные формы передают скорость, а жирные подчеркивают простоту обслуживания.
Выбор неподходящего шрифта
Как было написано ранее, когда дело доходит до создания логотипа, выбор шрифта играет большую роль, он может дополнить хороший дизайн или вовсе его разрушить. Часто, выбор шрифта может занять много времени.
Не поленитесь, проведите время, исследуя все различные шрифты, которые вы сможете использовать для проекта, далее сузите этот список, а затем сравните, как каждый вписывается в общую концепцию логотипа. Не бойтесь приобрести шрифт, изменить его или создать собственный. Помимо этого, подумайте, как этот шрифт можно использовать во всей остальной части фирменного стиля.
Emotive Analytics: у всех шрифтов есть своя индивидуальность, поэтому вы должны выбрать правильную «личность шрифта» для этой работы. Шрифт, выбранный в этом логотипе, гораздо более серьезен, чем, скажем, начертание от руки, который будет передавать очень разные атрибуты.
Слишком сложный, слишком абстрактный логотип
Простые логотипы более запоминающиеся, потому что они легче распознаются; однако, чтобы логотип был незабываемым и уникальным, он должен иметь свою «изюминку» не будучи слишком перегруженным. Мало того, что простота делает логотип запоминающимся, но она также делает логотип более универсальным, то есть он может размещаться на нескольких носителях. К примеру, логотип нужно разместить на чем-то размером почтовой марки и на чем-то большем, как рекламный бигборд. Не делайте свой логотип слишком абстрактным и трудным для восприятия.
Если опираться на цвет или спецэффекты для логотипа
Зачем логотип требует цвета или спецэффектов? Потому что, он не выглядит выразительно сам по себе. И это можно решить. Для начала выполните несколько вариантов логотипа в градации серого, а цвет или специальные эффекты добавьте позже. Это позволит сосредоточиться на форме и концепции в общем, а не на эффектах. Не следует использовать тени, тиснение или какие-то иные стили слоя, чтобы выделить логотип, потому что, качественный и хороший логотип будет хорошо смотреться и без «украшений».
Opus Grex: Хотя этот логотип имеет градиенты и цвет, если мы уберем эти эффекты, он все еще имеет прочную форму.
Использование растровых изображений для логотипа
Желательно заниматься разработкой логотипа в программе для векторной графики, такой как Adobe Illustrator, это гарантирует то, что окончательный вариант можно масштабировать до любого размера, и позволяет легко наносить логотип на другие носители. А вот растровое изображение (сделанное из пикселей, например, то, что вы можете сделать в Photoshop) не может быть масштабировано до любого размера, исходя из этого, при больших размерах логотип будет непригодным для использования. Не бойтесь использовать программы для векторной графики.
Настройки монограммы
Чаще всего дизайнеры-любители предлагают создать логотип в виде монограммы. Это заключается в том, что они создают монограмму из инициалов бизнеса. Хотя изначально кажется хорошим решением, довольно сложно передать предполагаемый посыл только с инициалами компании. Безусловно, вы можете исследовать этот путь, но не соглашайтесь на него, если не уверены в том, что сможете создать оригинальное, творческое и запоминающееся решение, которое отразит цели бизнеса.
Постарайтесь не сокращать название компании до тех пор, пока оно не наберет популярности и будет существовать некоторое время или если оно соответствует определенным целям. IBM, HP, FedEx, и GM никогда не начинали с монограмм – они стали монограммами после многих лет устойчивости на рынке.
Использование визуальных клише
Самые распространенные визуальные клише это: изображения лампочек для «идей», речевые облачка для «сообщения», «завитки» для «динамики» и т. д. Эти все визуальные клише часто являются первыми идеями, что приходят к нам в голову. Но как ваш дизайн может быть уникальным, если у многих подобных логотипов будет идентичная идея? Избавляйтесь от этих клише и придумайте оригинальную идею.
Just Creative Design: карандаш сам по себе был бы визуальным клише для любого иллюстратора или дизайнера; однако, если вы используете клише творчески и уникально, то ваш логотип будет проще восприниматься и быстрее запоминаться. Взгляните этот логотип, вы замечали скрытые J, C и D?
Копирование, плагиат или заимствование логотипа
Грустно, что это нужно рассказать, но в наши дни это распространенная практика. Если дизайнер увидел идею, которая ему понравилась, он скорее всего “отзеркалит” композицию или заменит цвета, возможно изменит слова, а затем называет идею своей. Мало того, что это неэтично, незаконно но и совершенно глупо, увы рано или поздно вам, возможно, придется сделать это.
Слишком много предложений от заказчиков
Клиент оплачивает вас как профессионального дизайнера для разработки соответствующего дизайна, поэтому вы должны направить клиента на лучшее возможное решение. Лучший способ сделать это – предложить свой опыт, а не позволить им направить проект (полностью). Если клиент запрашивает неверное изменение, объясните, почему эта идея не может быть такой хорошей и предложите лучшую альтернативу. Если они по-прежнему отказываются, попробуйте отправить свои собственные дизайнерские решения, а также их дизайнерские предложения. Они часто поймут, что их предложения, возможно, не были лучшими; однако вы, как разработчик, должны также понимать, что вы также не всегда правы, поэтому старайтесь дать предложениям клиента развиваться – кто знает, к чему это приведет.
Предоставление слишком большого количества концепций логотипа
Непосредственно связаны с вышеуказанным пунктом, что предоставляет клиенту слишком много опций. Это снова означает, что клиент будет слишком много говорить о направлении проектирования проекта. Если вы предоставляете клиенту 10 концепций, чаще всего они выбирают то, что вы считаете, «худшим» дизайном. Хорошее эмпирическое правило состоит в том, чтобы отправлять только от одного до трех концепций, которые вы лично могли видеть, работая для своего бизнеса. Конечно, количество концепций, которые вы отправляете, может меняться от проекта к проекту, но как только вы чувствуете себя достаточно уверенно, как дизайнер, эти один-три понятия должны каждый раз переубеждать заказчика в вашей правоте и компетентности.
Если не «очищать» логотипы
Рабочие файлы логотипов должны быть одними из самых чистых файлов, которые вы когда-либо предоставляли клиенту. Узлы должны быть сведены к минимуму; кривые должны быть как можно более гладкими. Формы должны быть объединены, и если ваш логотип симметричен, он должен быть идеально симметричным. Все о поставляемом файле должно быть идеальным и минимальным. Представьте, если клиент должен увеличить логотип до размера грузовика. И если вдруг, там есть какой-либо «мусор», его теперь будет хорошо видно. Доведите это до совершенства.
Redwave Systems: обратите внимание на скрытую волну в этом дизайне логотипа. В качестве примера очистки файлов эта волна должна быть выбита из букв «W» и «A», а не иметь форму белой волны, которая накладывается поверх буквенных форм.
Не предоставлять готовые правильные файлы заказчику
Предоставление готовых правильных файлов вашему заказчику – это верный способ, когда ваш клиент не вернется с просьбой о редактировании или разных версиях логотипа. Это также гарантирует, что логотип будет отображаться правильно при любых обстоятельствах, которые должны поддерживаться брендбуком.
Вам необходимо предоставить своему заказчику хотя бы три высококачественных файла на каждый вариант логотипа – поэтому вы должны переделать файл под CMYK, чистый черный файл и чистый белый файл. Зачастую эти файлы сохраняют в форматах JPG, EPS, и TIFF.
