Сегодня с вами #хомяк_таргетолог и поговорим мы об уникальных ссылках.
Часто бывают ситуации, когда нужно понимать, из какого источника пользователь попал на сайт/в рассыльщик/приложение, чтобы понимать окупаемость трафика разных сегментов аудитории и не сливать бюджет.
Итак: мы хотим протестировать разные аудитории и посмотреть на отдачу. В фейсбуке все довольно просто: в режиме редактирования объявления нажимаем «Создать параметр URL»
Предположим, что мы льем трафик на несколько стран.
Логичная структура выглядела бы так: 1 кампания — 1 страна, группы объявлений — сегментация по полу/возрасту/плейсменту/интересам, название креативов должны быть уникальными внутри адсета.
Заполнять поля можно названиями и идентификаторами объектов, а также просто текстом.
Айдишники #хомяк_таргетолог запоминать или выписывать не любит, поэтому берем названия (советую давать имя латиницей, во избежание возможных проблем со ссылкой).
Также можно добавить свой параметр ссылки. В целом, все характеристики можно прописать в названии группы объявлений, так что для #хомяка_таргетолога это редко используемая функция.
Но если, к примеру, для уникализации необходим еще один параметр, а все поля уже заполнены, тогда пригодится.
Шаблон ссылки конечного вида будет смотреться так:
https://123.com/?utm_source=RH&utm_medium={{campaign.name}}&utm_campaign={{adset.name}}&utm_content={{ad.name}}&status=married
Вместо {{campaign.name}} будет прописано название кампании и т.д.
Внимание! Ссылка формируется в момент первой публикации, так что заранее ставьте нужные имена. При изменении названия объекта, в ссылке будет использоваться первоначальное название.
Итог
Таким образом, в аналитике сайта мы по UTM-меткам сможем сортировать данные, анализировать конверсии и целевые действия. Как следствие, мы сможем понять, какая аудитория приносит больше прибыли и сконцентрироваться на ней. К слову, не забывайте про дополнительные источники трафика.
