Всем привет от #хомяка_таргетолога! Разберем по полочкам такое понятие как стратегия ставок при настройке рекламы на фейсбук.
Существует 3 подхода:
- минимальная цена — фейсбук старается дать результат по минимально возможной цене;
- предельная цена (предельная ставка) — алгоритм находит результат в пределах желаемой цены;
- целевая цена — стоимость результата будет колебаться около заданного значения.
#хомяк-таргетолог всегда тестирует стратегию минимальной цены в первую очередь. Это позволяет открутить дневной бюджет и понять отклик аудитории на креативы и предложение.
В зависимости от KPI и сроков иногда приходится варьировать стратегии на группы объявлений. Достаточно типичный случай, когда результаты на одной платформе идут хорошо, а на другой выходят за заданные рамки. Тогда на помощь приходит предельная цена, которая на небольших объемах может давать результат в нужных пределах, как говорится — «лишних лидов не бывает».
Настроить стратегию можно в окне редактирования группы объявлений. Сейчас это выглядит следующим образом:
Либо так:
В последнее время фейсбук обновляет алгоритмы, поэтому в некоторых кабинетах это может выглядеть по разному, но сути это не меняет.
Иногда бывает даже так…
Не стоит думать, что вы поставите предельную цену в 0,5$ и фейсбук вам принесет много дешевых лидов. Если поставить нереально низкую цену показ может вовсе не начаться.
Вывод: действуйте разумно, трезво оценивайте реальность и не забывайте про аналитику, там ответы на все ваши вопросы. На сегодня все, надеюсь было интересно и познавательно. До скорого!
