Не секрет, что визуальный контент доминирует в социальных сетях. Визуальные материалы помогают быстро выразить идеи, привести в порядок хаотичный набор письменного контента.
Но когда у вас конкуренция практически с тысячами других брендов, как не потерять свою уникальность?
Именно о создании персонализированного дизайна бренда, который поможет вам не затеряться, расскажет наш #хомяк_дизайнер.
Используйте цвета вашего бренда
Цвета — мощный инструмент для социальных сетей, способный без слов передать настроение и смысл. Но чтобы эта магия работала безмолвно, предварительно задайте себе несколько вопросов:
- мой бренд мужской или женский?
- какие чувства или эмоции связаны с моим брендом?
- как себя будут чувствовать мои клиенты / аудитория?
Психология цвета брендинга — это особое искусство, поэтому убедитесь, что вы выбираете фирменные цвета, которые отражают вашу индивидуальность и деятельность. После того, как вы создали цветовую палитру вашего бренда, которая должна состоять из 2-4х цветов, последовательно применяйте эти цвета в своих проектах.
Ваша цветовая палитра применяется к цветам, которые вы используете в графике социальных сетей, а также к изображениям, которые вы выбираете.
Benefit Cosmetics отлично работает как «женский» бренд, благодаря постоянному использованию розового цвета. В этом примере он использовал розовый цвет для фона под цитату, а также под фон поста для Facebook.
Подбирайте шрифты, которые отражают вашу индивидуальность
Шрифты вдыхают жизнь в ваш дизайн. Выбранные шрифты должны отражать индивидуальность и характер вашего бренда, ниже показаны хорошие примеры от косметики Dove
Обратите внимание, как Dove использует шрифт на своей странице в Facebook, что придаёт женственности графике. Это отличный выбор для рекламы ассортимента женской косметики. Сравните его с бритвой марки Gillette. В этом примере используется уже не такой мягкий, а строгий жирный шрифт без засечек для передачи совершенного противоположного характера бренда.
Изображения в социальных сетях, отличная возможность отойти от привычного набора фирменных шрифтов. Например, рукописный или прописной шрифт не подойдет для постов с большим количеством текста на странице.
Выбирайте фоновые изображения с чистым пространством для размещения и копирования текста
Размещение текста в пустых областях с четким пространством для текста улучшит разборчивость шрифтов и поможет донести ваш посыл.
Duolingo эффективно использует пустое пространство в постах на своей странице в Facebook, благодаря чему текст легко читается.
Если вам нужно создать больше места для размещения текста на изображении, увеличьте и обрежьте его. Это позволит вашему тексту занять больше пространства и наполнить вашу композицию воздухом.
Используйте макеты в едином стиле
Вы можете создать серию постов, используя макеты одного стиля. Это отличный способ привлечь клиентов, создать хороший ассоциативный ряд, узнаваемую и единую стилистику вашего бренда.
Убедитесь, что макеты разработаны в общей тематике, как например, у Nutella, которая создала серию похожих постов с предложениями об использовании своей шоколадно-ореховой вкусняшки в сочетании с другими продуктами.
Больше инфографики
Инфографика, еще один мощный инструмент, который бренды могут использовать в социальных сетях. Знаете ли вы, что рекламодатели, которые используют инфографику получают на 12% больше трафика, чем те, кто этого не делает?
Fairtrade регулярно использует инфографику в своих социальных сетях для рассказа о своей благотворительной деятельности. В этом примере, используется красный, желтый и оранжевый для разбивки статистики на графике. Обратите внимание, как несколько значков, включая кофейные зерна, трофей и лопаты использовались для визуального представления фактов.
Размещайте свой логотип правильно
Старайтесь, чтобы расположение и размер вашего логотипа соответствовали большинству графических изображений. Если вам нужно изменить его в соответствии с конкретным дизайном, убедитесь, что он выровнен по центру, справа или слева.
Ваш логотип никогда не должен выходить за рамки вашего дизайна, но также важно, чтобы он не был слишком маленьким. Определите оптимальный размер для вашего логотипа и не забывайте подчеркнуть в нем соответствие общему визуальному стилю.
Используйте фильтры, которые повысят индивидуальность вашего бренда
Публикуете ли вы изображения через социальные сети или используете их в качестве фона, применение фильтра поможет вам создать новый уникальный внешний вид. Некоторые фильтры осветляют ваши изображения, а другие выделяют определенные цвета, поэтому важно иметь четкое представление о том, как должны выглядеть ваши изображения. Помните, что фильтры не являются обязательными, поэтому используйте их, только если считаете, что это необходимо.
Журнал Lifestyle Kinfolk использует культовый фотофильтр для всех изображений на своих платформах в социальных сетях, чтобы придать им чистую и четкую эстетику.
Обратите внимание на то, как фотофильтры Kinfolk дополняют подход к минимализму, это очень эффективный способ сделать изображения в единой цветовой гамме.
Оптимизируйте стилистику ваших постов для разных социальных сетей
Для поддержания вашего присутствия в социальных сетях вы будете размещать сообщения на таких платформах, как Facebook, Instagram и Google, которые имеют разные предпочтительные размеры изображений.
Создание новых изображений для всех баз в социальных сетях может занимать много времени. Самый простой способ эффективно оптимизировать графику, создавать шаблоны регулярного постинга. Например, вы можете попробовать такие идеи:
- еженедельная цитата;
- совет;
- изображение обложки для блога компании.
Приоритетность изображения над текстом
Люди всегда реагируют на изображения в социальных сетях, потому что их легче воспринимать, чем текстовые посты. Используйте в большей мере визуальные элементы, добавляя текст только при необходимости.
Использование иконок, прекрасная альтернатива минимизировать текст в вашей графике. Посмотрите, как в этом примере используется иконка для замены слова «летать». Такой элемент вызывает визуальный интерес к графике и выделяет её среди других публикаций в социальных сетях.
На самом деле, если ваши изображения достаточно информативны, вам возможно и не понадобиться наложение текста или графики. Nutella делает также, доказывая, что несколько слов и стильный имидж — все, что нужно для привлечения внимания аудитории.
И напоследок
Создание целостного визуала для социальных сетей, это целая дисциплина. Понимание хорошего дизайна, это не просто создание графики, которая выглядит красиво, это выражение себя и своего продукта в быстроменяющейся среде социальных сетей. Так, что, если у вас нет много времени изучать все эти тонкости и погружаться в детали создания индивидуального стиля вашего бренда, обращайтесь в Red Hamster, мы «съели на этом деле дизайнера».
