На связи #хомяк_таргетолог! И сегодня мы поговорим об автоматических ставках в рекламном кабинете фейсбук.
Часто возникает вопрос — как масштабировать кампанию?
Вот основные варианты:
— увеличить бюджет
— продублировать адсет с изменением площадки/возраста/гео/интересов чтобы не накладывались аукционы
— запуститься с еще одного аккаунта
Сегодня мы рассмотрим первый вариант. Логика простая — например, тратим в сутки 10$ и получаем 5 лидов, соответственно подняв бюджет до 50$ будем получать 50 лидов. Фейсбук так не думает. Такие действия приведут к значительному удорожанию лида, во первых, а во-вторых — поднятие бюджета хотя бы вдвое вызывает модератора в ваш кабинет, и он шерстит ваши кампании, что может привести к бану аккаунта.
Часто рекомендуют вручную поднимать дневной бюджет каждые 2-3 дня на 15-20% чтобы алгоритм фейсбука успевал адаптироваться к изменениям и не падал в обморок. Что ж, неплохой вариант, однако существует более интересный — автоматические правила.
Создать и настроить их можно здесь.
Так выглядит окно в котором можно автоматизировать свою работу. Здесь можно включать/выключать кампании или объявления. Что касательно групп объявлений тут поболее — так же можно включать/выключать, увеличивать/уменьшать бюджет, менять ставку либо же просто настроить отправку уведомлений по достижению определенных условий.
Давайте настроим автоматическое поднятие бюджета.
А теперь по порядку:
- Выбираем что хотим в итоге сделать. В данном случае — поднятие бюджета.
- Указывает в процентном соотношении на сколько хотим увеличить текущий бюджет (обратите внимание, что если установлен бюджет 100$, то следующие увеличения будут 115$, 132$, 152$…)
- Обязательно! указываем ограничение максимального дневного бюджета.
- Ставим условия, при которых будет выполняться поднятие бюджета: — Показы за весь срок действия больше 8000 для того чтобы адсет оптимизировался, поскольку на начальных этапах значения нестабильны.— Расходы больше 0,1$ чтобы убедиться что группа объявлений работает.— И последнее — удобная цена за лид.
- Настраиваем индивидуальное расписание срабатывания правила (см. след. рис.)
- Называем правило понятным названием.
Выбираем дни для срабатывания правила и диапазон времени когда будет проверяться условия и сохраняем. Великолепно!
После создания правила его можно найти тут.
Вот так выглядит страница управления всеми правила в вашем рекламном кабинете.
Главный плюс такого масштабирования — фейсбук сам масштабируется по заданным критериям, а значит алгоритм оптимизации не рушится рукой неопытного рекламодателя. На этом все, #хомяк_таргетолог поделился информацией — она в вашем распоряжении.
Было интересно? Не забудь подписаться чтобы получать полезности. На сегодня все, до встречи!
