#Хомяк_таргетолог рад приветствовать тебя. Сегодня у нас на повестке дня горизонтальное масштабирование. Если не знаешь, что это, то я с удовольствием объясню тебе. Говоря о масштабировании, я имею в виду увеличение результатов (клики, лиды, конверсии и т.д.), сохраняя их стоимость. Именно это происходит благодаря сегментированию аудитории.
Давай я расскажу тебе подробнее.
Сегментирование аудитории — это разделение её на группы, в которых люди объединены по различным признакам.
Это могут быть:
- социально-экономические характеристики: образование, доход, социальные блага;
- географические данные: разделение на страны, регионы, города, районы и даже улицы;
- демографические данные: пол, возраст, семейное положение;
- различные интересы: показывают, какие предпочтения есть у покупателя;
- плейсменты: лента и сторис Фейсбука/Инстаграма, моментальные статьи, Audience Network и т.д.;
- цели кампании: для получения заявок обычно используются конверсии и генерации лидов, но с таким подходом мы охватываем только часть нашей ЦА. Для того, чтобы охватить всех, нужно использовать различные цели в комплексе – трафик, вовлеченность, сообщения и т.д.
В большинстве случаев мы сначала запускаем на самую «горячую» аудиторию за конверсии или лид-формы. Далее анализируем полученный результат и понимаем, куда можем двигаться дальше: тестировать другие аудитории/плейсменты/гео и т.д. Создавая новые адсеты, мы постепенно наращиваем объёмы.
Фейсбук помогает нам отслеживать результативность различных комбинаций: пол, возраст, плейсменты, устройства, страны. Для этого достаточно нажать кнопку разбивки и выбрать желаемый критерий.
Также можно создавать свои аудитории. Про индивидуализированные и look-a-like аудитории подробнее ты можешь прочитать тут. Что ж, теперь ты знаешь больше и уже можешь смело начинать горизонтальное масштабирование. Постоянный анализ аудитории и корректировка кампаний поможет тебе добиться космических результатов.
До новых встреч!
