Первый предвыборный сайт кандидата в президенты США создали в 1996 году. В 2000-х электорат активно мобилизовался через Интернет. Соцсети выбились на первое место для продвижения кандидатов в конце 2000-х, а Big Data и мобильные технологии – в начале 2010-х. Сейчас все большую популярность набирают мобильные мессенджеры.
Одни из самых ярких предвыборных кампаний были у Барака Обамы и Дональда Трампа. В 2008 году штаб Обамы использовал социальные сети совместно с мобильными технологиями. На то время 88% пользователей с правом голоса были зарегистрированы в соцсетях и имели мобильные телефоны.
А вот штаб Маккейна отставал от трендов… Они стали пользоваться YouTube и Facebook на 7 месяцев позже, а работать с Twitter вообще с отставанием в 1 год и 4 месяца. Мобильными технологиями они решили пренебречь.
На предвыборном сайте Обамы с 2007 года можно было:
- увидеть ссылки на аккаунты в соцсетях;
- зарегистрировать личный кабинет;
- подписаться на тематические рассылки;
- быть в курсе всех агитационных мероприятий;
- делать взносы;
- записываться в волонтеры.
Основная стратегия предвыборной кампании-2008 Обамы в Интернете – максимальное масштабирование на отраслевых и нишевых площадках (LinkedIn и Reddit). Электорат грамотно поделили на сегменты и задействовали всевозможные площадки для работы. На Facebook, например, кроме основной страницы Обамы, были страницы «Ветераны за Обаму», «Латиноамериканцы за Обаму», «Студенты за Обаму» и прочие.
Что стало абсолютно уникальным, так это разработка мобильного приложения Obama mobile. Оно дало возможность:
- прозванивать базу контактов и отмечать результаты взаимодействия;
- связываться с ближайшим штабом;
- отслеживать календарь событий;
- смотреть отчеты по мероприятиям;
- анализировать статистику обзвона.
Также была внедрена технология SMS-рассылок. По ней волонтеры брали номера из активной базы и агитировали людей отдать голос за Обаму.
В 2012 году аккаунты Барака появились в Tumblr, Instagram, MySpace и Pinterest. Количественные показатели работы с социальными медиа взлетели до небес и помогли обойти Митта Ромни почти в 4 раза!
В 2016 году ситуация повторилась, только преимущество было на стороне Дональда Трампа. Вовлеченность пользователей соцсетей была очень высокой. Предвыборная кампания лидировала не только в количественных, но и качественных показателях. На странице в Facebook у Трампа было гораздо больше подписчиков, нежели у его конкурентки Хиллари Клинтон. Кроме того, он лидировал по количеству комментариев, репостов и лайков. Любопытен тот факт, что по статистике всего 1 из 20 постов про Трампа в Facebook был позитивным…
А что происходит на наших широтах? У нас возрастает роль мессенджеров и настоящим феноменом стали политические Telegram-каналы. Через них активно распространяются «инсайды», в достоверности которых, разумеется, нельзя быть уверенными. Но политологи отмечают, что Telegram сильно влияет на политическую ситуацию за счет того, что транслируемая информация отсутствует на официальных каналах.
