Работа с аудиториями Facebook на “ура!”

Доброго времени суток, на проводе снова #хомяк_таргетолог и сегодня я расскажу тебе про аудитории в Фейсбуке.

Сразу же раскрою маленький секрет: аудитории можно создавать только в бизнес-менеджере, без него Фейсбук покажет тебе вот такое окошко:

Что ж, самое время рассказать какие они бывают и в чем заключаются плюшки каждой. Полетели. Существует 3 вида аудиторий: сохранённая, индивидуализированная и похожая.

Начнем с самого простого, с сохранённой аудитории. С помощью этого пункта ты значительно облегчишь свою жизнь, особенно если день за днём настраиваешь рекламу на одни и те же параметры. Просто выбери нужные демографические данные, интересы, модели поведения и сохрани. Готово, ты восхитителен.

Продолжим наш обзор не менее интересной аудиторией — индивидуализированной. Да, слово конечно страшное, но проще говоря, здесь соберутся люди, которые проявили интерес к тебе. Выбирая пункт создания индивидуальной аудитории, у тебя появится такое окошко:

Разберём подробнее каждый пункт:

• Файл с данными о клиентах, название опции говорит само за себя. Это могут быть номера телефонов, ID или e-mail адреса, которые нужно всего лишь загрузить при создании аудитории.
• Трафик с сайта. Достаточно установить на свой сайт пиксель Фейсбука, с помощью которого ты и сможешь собрать людей, которые зашли на него или же просмотрели определенные страницы. Но есть нюанс: можно собирать данные посещений за последние полгода.
• Действия в приложениях: этот вариант отлично подойдёт, если у тебя в кармашке припрятана разработка для ios/android. Можно собрать аудиторию, которая, к примеру, добавила товар в корзину или достигла нужного уровня в игре.
• Действия офлайн. Теперь ты сможешь настроить рекламу на аудиторию, которая принимала участие в офлайн-событиях. Допустим, проводил ты мероприятие и многие люди оставили свои данные (имена, номера, адреса почты и т.д). Тут-то и помогут действия офлайн.
• Вовлечённость. Собирает людей, которые поставили тебе лайк, подписались, прокомментировали запись в Фейсбуке или Инстаграме. Так что начинай делать крутой и качественный контент.

Ну и на десерт у нас похожая аудитория. Она позволяет собрать новых людей, которые похожи на твоих нынешних клиентов и поэтому могут, с большей вероятностью, заинтересоваться тобой. В основе таких аудиторий могут лежать, к примеру, посетители сайта, подписчики страницы, покупатели и т д.  Фейсбук проанализирует “исходник” и подберёт людей, у которых характеристики такие же, как у загруженных. Однако и тут есть свои особенности: исходный список должен быть от 1000 человек, но твой друг, #хомяк_таргетолог , советует тебе брать от 2000, чтобы аудитория получилась качественнее.  Вот видишь, все просто, как апельсин.

Итак, чем лучше ты знаешь свою аудиторию, тем успешнее будут твои рекламные кампании. Помни об этом.