Суммарная ценность: закон и справедливость в таргете

Привет, дорогой друг, я бы даже сказал дружище. #Хомяк_таргетолог, как и всегда, безмерно рад тебя видеть. Я обещал рассказать тебе про «суммарную ценность» в этой статье, ничего не забыл, выполняю.

Хочешь знать, что очень сильно влияет на результаты твоей таргетированной рекламы? Конечно же твои победы на аукционе. Сегодня мы поговорим с тобой о том, что такое суммарная ценность и как она влияет на твой таргетинг. Итак, преступим.

Немного бизнес-математики, формул и лайфхаков

Если ты думаешь, что суммарная ценность —это сумма, которую нужно заплатить за рекламу, то ты, мой друг, ошибаешься. Суммарная ценность — это результат, который зависит от трёх факторов и рассчитывается по формуле:

(Ставка рекламодателя × приблизительная частота действий) + актуальность и качество = суммарная ценность.

Давай разберем подробнее каждый из пунктов.

Ставка на аукционе — число, отражающее, сколько ты готов потратить. Она может быть автоматической или выставлена вручную. Чем ставка выше, тем более целевой и качественный сегмент будет видеть твою рекламу.

Приблизительная частота действий — это показатель, который отражает, насколько эффективна твоя реклама и насколько она интересна пользователям.

Актуальность и качество — здесь стоит учесть несколько важных моментов: скорость работы сайта, качество рекламных объявлений и её актуальность для аудитории.

#Хомяк_таргетолог очень любит тебя, поэтому хочет раскрыть тебе одну тайну: чем качественнее будет твоя реклама, тем больше у тебя шансов выиграть аукцион у менее качественной, даже если ставка другого рекламодателя будет выше.

Узнать, насколько эффективен твой таргетинг, можно в метрике рекламного кабинета «Коэффициент релевантности»:

Оценка актуальности присваивается после 500 показов, а потом обновляется по мере того как люди взаимодействуют с рекламой.

Чем выше оценка актуальности, тем ниже СРС и СРМ, высокий CTR и объявления будут гарантированно показываться ЦА и опережать конкурентов.

Что ж, боец, теперь ты точно готов делать крутой и качественный таргетинг. Буду ждать с нетерпением следующей встречи.